Resurgimiento del mercado de la bicicleta: Mérida lidera el programa de proveedores y el impulso de las bicicletas eléctricas

Julio de 2025 - A medida que surgen signos de recuperación en toda la industria mundial de la bicicleta, Merida Industry Co., Ltd. ha reafirmado su liderazgo en el mercado con un enfoque estratégico en e-bikes premium, resiliencia de la cadena de suministro y operaciones globales ágiles. Respaldada por la mejora de los resultados financieros y la expansión proactiva de la capacidad, la empresa entra en la segunda mitad de 2025 con un impulso renovado.

Sólida base financiera en el primer semestre de 2025

Los resultados financieros de Mérida en el primer semestre de 2025 indican un crecimiento modesto pero estabilizado, a pesar de las continuas fluctuaciones del mercado mundial.

• Ingresos: Los ingresos consolidados de enero a junio de 2025 alcanzaron los 12.060 millones de NT$ (unos 410 millones de US$), lo que supone un aumento interanual de 0,9%.
• Rentabilidad: Sólo en el primer trimestre, los ingresos de explotación ascendieron a NT$603 millones, con unos ingresos netos de NT$418,5 millones, ligeramente superiores a los del año pasado.

Sin embargo, la empresa sigue haciendo frente a las dificultades derivadas de anteriores alteraciones del inventario. A finales de 2024 se registró una depreciación de NT$105 millones (~$3,3 millones de USD) vinculada a su inversión en Specialized. Esto refleja una mayor presión sobre los precios a medida que el sector se adapta a la normalización de los inventarios tras la pandemia.

Ampliación: Producción de bicicletas eléctricas y resistencia de la cadena de suministro

Ante la fuerte demanda de bicicletas eléctricas, sobre todo en Europa, Mérida está acelerando sus inversiones en instalaciones clave:

• Taiwán: Las operaciones de la empresa en Taiwán han integrado la producción de bicicletas tradicionales y eléctricas para optimizar los recursos y aumentar el rendimiento.
• Alemania: El montaje final se realiza localmente en la planta europea de Mérida, lo que reduce los plazos de entrega y mejora el servicio a los principales mercados de la UE.

Estos movimientos reflejan la trayectoria global del segmento de las e-bikes, que alcanzó un valor de $61.900 millones de dólares en 2024 y se prevé que supere los $113.000 millones de dólares en 2030 (CAGR 10,3%).

Para apoyar este crecimiento, Mérida ha ampliado sus programa de resistencia de proveedores de 5 a 9 socios estratégicos en 2025. Respaldado por el Ministerio de Asuntos Económicos de Taiwán y el CSD, el programa está diseñado para reforzar la integración vertical, acelerar los ciclos de innovación y crear agilidad de fabricación a largo plazo.

"Nuestro objetivo es crear un A+TEAM preparado para el futuro que no solo se adapte al cambio, sino que lo impulse", declaró Mérida, en referencia al enfoque del programa en la digitalización, la colaboración y el desarrollo del talento entre proveedores.

Navegar por la realidad de los mercados regionales

La adaptabilidad de Mérida ha sido crucial para responder a dinámicas regionales muy contrastadas.

🇨🇳 China

Las ventas de bicicletas de carretera tradicionales en China han disminuido considerablemente. Mérida está abordando esta tendencia con un estricto control de inventarios y un reajuste de la estrategia de marketing.

🇺🇸 Estados Unidos

A pesar del arancel 10% a la importación de bicicletas, Mérida informa de que sus socios minoristas estadounidenses han absorbido el coste mediante ajustes de precios, preservando los márgenes de Mérida. La demanda de nuevos modelos se mantiene estable, apoyada por la continua liquidación de existencias.

🇪🇺 Europa

Europa, en particular Alemania, sigue impulsando el crecimiento de las e-bikes de Mérida. Alemania vendió más de 2,1 millones de e-bikes solo en 2023. El montaje localizado de Merida en Alemania garantiza una entrega más rápida y ventajas logísticas en una región altamente competitiva.

Estrategia de exportación

Para evitar los aranceles sobre las bicicletas de origen chino, Mérida ha trasladado la mayor parte de su producción mundial de exportación a sus instalaciones de Taiwán, con lo que se ha asegurado ventajas tanto de costes como de cumplimiento de la normativa.

Panorama competitivo: Rendimiento Premium vs. Rivales

Tanto Mérida como Giant se han enfrentado a un descenso de las exportaciones de ~30% durante 2024. Sin embargo, el enfoque estratégico de Mérida en productos de gama alta y las inversiones en marcas han ayudado a mitigar los impactos más amplios de la industria.

A pesar de la caída del volumen, el precio medio de exportación de las e-bikes se elevó a 1.847,56 dólares en 2024El crecimiento interanual fue de 4,6%, lo que apunta a una mayor demanda de productos de alta calidad por parte de los consumidores.

Comparación de productos: Merida eONE-SIXTY vs. Giant Reign E+

Mientras que Giant se centra en el volumen, los modelos de Merida hacen hincapié en la calidad de conducción, el ajuste de la suspensión y la potencia del motor. Los motoristas destacan especialmente la potencia más agresiva y el manejo más refinado de la Merida eONE-SIXTY.

Mirando hacia el futuro: H2 2025 y más allá

Mérida mantiene unas perspectivas de confianza para el segundo semestre de 2025:

• Fuerza estacional: Junio marcó el inicio de los picos de envíos de bicicletas eléctricas, que se espera impulsen los ingresos del segundo semestre.
• Resiliencia estratégica: El programa ampliado de proveedores garantiza la estabilidad de la producción en medio de las actuales tensiones geopolíticas y comerciales.
• Premium Focus: El aumento de los precios medios de venta y la solidez de las especificaciones respaldan la resistencia de los márgenes.
• Diversificación de mercados: Con la mejora de las condiciones en Europa y Norteamérica, y la menor dependencia de las bicicletas de carretera en China, Mérida está posicionada para capitalizar la recuperación de la demanda mundial.

Conclusiones: La estrategia de crecimiento a varios niveles de Mérida

El doble enfoque de Mérida -aumentar la producción de bicicletas eléctricas y profundizar en la colaboración con los proveedores- demuestra previsión estratégica y disciplina operativa. Incluso cuando la empresa se enfrenta a la inflación, los cambios normativos y los reajustes de los mercados regionales, su énfasis en la calidad, la innovación y la agilidad global sigue marcando la diferencia.

A medida que la industria mundial del ciclismo se recupera, Mérida parece no sólo preparada, sino dispuesta a liderarla.

Lista de referencias

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