Résurgence du marché de la bicyclette : Merida, chef de file du programme des fournisseurs et de la promotion du vélo électrique

Juillet 2025 - Alors que des signes de reprise apparaissent dans l'industrie mondiale de la bicyclette, Merida Industry Co. Ltd. a réaffirmé son leadership sur le marché en mettant l'accent sur les vélos électriques haut de gamme, la résilience de la chaîne d'approvisionnement et l'agilité des opérations mondiales. Soutenue par des performances financières améliorées et une expansion proactive de ses capacités, l'entreprise aborde le second semestre 2025 avec un nouvel élan.

Des bases financières solides au premier semestre 2025

Les résultats financiers de Merida pour le premier semestre 2025 indiquent une croissance modeste mais stabilisée, malgré les fluctuations constantes du marché mondial.

• Les recettes : Les recettes consolidées pour la période de janvier à juin 2025 ont atteint 12,06 milliards de NT (environ 410 millions de dollars américains), soit une augmentation de 0,9% en glissement annuel.
• Rentabilité : Au cours du seul premier trimestre, le revenu d'exploitation a grimpé à $603 millions de NT, le revenu net atteignant $418,5 millions de NT, ce qui est légèrement supérieur à la performance de l'année dernière.

Toutefois, l'entreprise continue de gérer les vents contraires liés aux ruptures de stock antérieures. Une dépréciation de NT$105 millions (~$3,3 millions USD) a été enregistrée fin 2024, liée à son investissement dans Specialized. Cela reflète une pression plus large sur les prix alors que l'industrie s'adapte à la normalisation des stocks après la pandémie.

Passer à l'échelle supérieure : Production de vélos électriques et résilience de la chaîne d'approvisionnement

La demande de vélos électriques restant soutenue, en particulier en Europe, Merida accélère ses investissements de capacité dans des installations clés :

• Taïwan : Les activités de l'entreprise à Taïwan ont intégré la production de vélos traditionnels et de vélos électriques afin d'optimiser les ressources et d'augmenter le rendement.
• Allemagne : L'assemblage final est réalisé localement dans l'usine européenne de Merida, ce qui permet de réduire les délais et d'améliorer le service aux principaux marchés de l'UE.

Ces mouvements reflètent la trajectoire mondiale du segment des vélos électriques, qui a atteint une valeur de $61,9 milliards d'USD en 2024 et devrait dépasser $113 milliards d'USD d'ici 2030 (CAGR 10,3%).

Pour soutenir cette croissance, Merida a élargi son système interne de gestion de l'information. programme de résilience des fournisseurs de 5 à 9 partenaires stratégiques en 2025. Soutenu par le ministère taïwanais des affaires économiques et le CSD, le programme est conçu pour renforcer l'intégration verticale, accélérer les cycles d'innovation et développer une agilité manufacturière à long terme.

"Notre objectif est de créer une A+TEAM prête pour l'avenir qui ne se contente pas de s'adapter au changement, mais qui en est le moteur", a déclaré M. Merida, en faisant référence à l'accent mis par le programme sur la numérisation, la collaboration et le développement des talents entre les fournisseurs.

Naviguer dans les réalités des marchés régionaux

La capacité d'adaptation de Mérida a été cruciale pour répondre à des dynamiques régionales très contrastées.

🇨🇳 Chine

Les ventes de vélos de route traditionnels en Chine ont considérablement diminué. Merida s'attaque à cette tendance en contrôlant strictement ses stocks et en réorientant sa stratégie de commercialisation.

🇺🇸 États-Unis

Malgré un tarif d'importation de 10% sur les bicyclettes, Merida signale que ses partenaires détaillants américains ont absorbé le coût par des ajustements de prix, préservant ainsi les marges de Merida. La demande de nouveaux modèles reste stable, soutenue par un déstockage continu.

🇪🇺 Europe

L'Europe, et plus particulièrement l'Allemagne, continue de tirer la croissance de Merida dans le domaine des vélos électriques. L'Allemagne a vendu plus de 2,1 millions de vélos électriques rien qu'en 2023. L'assemblage localisé de Merida en Allemagne garantit une livraison plus rapide et des avantages logistiques dans une région hautement compétitive.

Stratégie d'exportation

Pour éviter les droits de douane sur les bicyclettes d'origine chinoise, Merida a transféré la majorité de sa production mondiale à l'exportation vers ses installations de Taïwan, ce qui lui permet de bénéficier d'avantages en termes de coûts et de conformité.

Paysage concurrentiel : Performances supérieures par rapport aux concurrents

Merida et Giant ont tous deux été confrontés à une baisse d'environ 30% de leurs exportations au cours de l'année 2024. L'orientation stratégique de Merida sur les produits haut de gamme et les investissements dans les marques ont toutefois permis d'atténuer les effets plus généraux sur l'industrie.

Malgré une baisse de volume, les prix moyens à l'exportation des vélos électriques ont atteint $1 847,56 USD en 2024Le chiffre d'affaires de l'entreprise a augmenté de 4,6% en glissement annuel, ce qui témoigne de l'augmentation de la demande des consommateurs pour des produits de haute qualité.

Comparaison des produits : Merida eONE-SIXTY vs. Giant Reign E+

Alors que Giant se concentre sur le volume, les modèles de Merida mettent l'accent sur la qualité de conduite, le réglage de la suspension et la puissance du moteur. Les cyclistes apprécient particulièrement la puissance plus agressive et la maniabilité plus raffinée de l'eONE-SIXTY de Merida.

Regarder vers l'avenir : S2 2025 et au-delà

Merida reste confiante pour le second semestre 2025 :

• Force saisonnière : Le mois de juin a marqué le début des pics d'expédition de vélos électriques, qui devraient entraîner une hausse des recettes au second semestre.
• La résilience stratégique : Le programme élargi de fournisseurs garantit la stabilité de la production dans un contexte de tensions géopolitiques et commerciales.
• Premium Focus : Des prix de vente moyens plus élevés et des spécifications solides soutiennent la résistance des marges.
• Diversification des marchés : Grâce à l'amélioration de la situation en Europe et en Amérique du Nord, et à la réduction de la dépendance à l'égard des vélos de route en Chine, Merida est en mesure de tirer parti de la reprise de la demande mondiale.

Conclusion : La stratégie de croissance à plusieurs niveaux de Merida

L'approche à deux volets de Merida - augmenter la production de vélos électriques tout en approfondissant la collaboration avec les fournisseurs - témoigne d'une prévoyance stratégique et d'une discipline opérationnelle. Même si l'entreprise doit faire face à l'inflation, à l'évolution des réglementations et à la réorientation des marchés régionaux, l'accent qu'elle met sur la qualité, l'innovation et l'agilité mondiale continue de la distinguer.

Alors que l'industrie mondiale du cyclisme se redresse, Mérida semble non seulement prête, mais aussi prête à jouer un rôle de premier plan.

Liste de référence

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