Марката Rad Power Bikes ще продължи след придобиването от Life EV

Rad Power Bikes ще продължи под ново управление след един от най-драматичните спадове на северноамериканския пазар за е-велосипеди.

Официално изображение за съобщението за придобиване на Rad Power Bikes — Източник на изображението: Официално съобщение на Rad Power Bikes, "Life EV завършва придобиването на активите на Rad Power Bikes."

Life Electric Vehicles, известен също като Life EV, завърши одобрено от съда придобиване на активите на Rad Power Bikes. Сделката включва марката, интелектуалната собственост, инвентара и свързаните оперативни активи.

Съобщената цена беше около 13,2 милиона щатски долара. Тази цифра е поразителна, защото Rad Power Bikes някога беше оценяван на над 1,6 милиарда щатски долара по време на бума на е-велосипедите.

Краткият отговор е, че Rad не изчезва, но вече не е същата история за стартъп с висок растеж. Сега това е случай на преструктуриране.

Какво се случи

Rad Power Bikes подаде молба за защита от несъстоятелност след години на финансов натиск. Life EV се очерта като печелившия кандидат в процеса на продажба и сега завърши придобиването.

Според GeekWire, Bicycle Retailer and Industry News и собственото съобщение на Rad, Life EV планира да запази марката Rad Power Bikes работеща.

Новият собственик е заявил, че ще поддържа търговските операции в САЩ и ще спази определени задължения към клиентите, включително допустими гаранции и ангажименти за подаръчни карти съгласно споразумението за покупка.

Защо Rad падна толкова ниско

Rad Power Bikes се превърна в една от най-известните директно към потребителя марки за е-велосипеди в Северна Америка, продавайки практични градски и утилитарни е-велосипеди на достъпни цени.

По време на пандемичния колоездачен бум този модел работеше изключително добре. Търсенето скочи, инвеститорите наляха капитал и Rad се разшири бързо.

Но същият модел на растеж стана по-труден за управление, когато условията се промениха:

търсенето след пандемията се охлади
инвентарът стана по-труден за балансиране
митата и разходите за веригата на доставки притиснаха маржовете
гаранционните и свързаните с безопасността задължения станаха по-скъпи
директната към потребителя сервизна поддръжка стана по-трудна в мащаб

Най-видимият контраст е оценката. Rad набра стотици милиони долари и достигна пикова оценка от приблизително 1,65 милиарда щатски долара. Крайната цена на продажбата на активи беше приблизително 13,2 милиона щатски долара.

Какво планира Life EV

Life EV не е нов в придобиването на марки за е-велосипеди. Преди това придоби Serial 1, премиум марката за е-велосипеди, първоначално създадена от Harley-Davidson.

За Rad, Life EV е сигнализирал за по-оперативно фокусиран подход. Компанията казва, че иска да запази марката, докато възстановява около обслужването, контрола на веригата на доставки и операциите в САЩ.

Важна част от този план е местното сглобяване. Life EV и свързаните производствени операции посочиха Тенеси като бъдеща база за сглобяване в САЩ.

Това може да помогне за намаляване на излагането на мита и да даде на компанията повече контрол върху качеството, потока на части и поддръжката на клиенти.

Какво трябва да знаят клиентите

Съществуващите собственици на Rad Power Bikes не трябва да предполагат, че марката е изчезнала. Компанията казва, че марката ще продължи, но клиентите все пак трябва да проверят подробностите каква поддръжка се отнася за тяхната конкретна покупка.

Ключовите точки са:

търговската дейност на Rad се очаква да продължи
някои гаранционни задължения може да бъдат спазени съгласно споразумението за покупка
допустимите подаръчни карти може да останат използваеми
наличността на части и сервизните политики трябва да се проверят чрез официалните канали на Rad

За клиентите важният въпрос не е само дали името на марката оцелява. Това е дали частите, обслужването и гаранционната поддръжка отново станат предвидими.

Извод за индустрията

Историята на Rad е предупреждение за растежа на хардуера.

Компания за е-велосипеди може да расте бързо, когато търсенето е горещо, но дългосрочното оцеляване зависи от дисциплина в инвентара, контрол на качеството, следпродажбено обслужване и управление на паричните потоци. Те са по-трудни от придобиването на клиенти и набирането на средства.

Придобиването от Life EV дава на Rad път напред. Дали ще се превърне в трайно завръщане зависи от изпълнението: по-добра поддръжка, по-добър контрол на веригата на доставки и продуктова гама, която отговаря на текущия пазар, а не на пандемичния бум.