julho de 2025 - À medida que surgem sinais de recuperação na indústria global de bicicletas, a Merida Industry Co., Ltd. reafirmou a sua liderança de mercado com um foco estratégico em e-bikes premium, resiliência da cadeia de fornecimento e operações globais ágeis. Apoiada por um melhor desempenho financeiro e uma expansão proactiva da capacidade, a empresa entra no segundo semestre de 2025 com um ímpeto renovado.

Sólida base financeira no primeiro semestre de 2025

Os resultados financeiros da Merida para o primeiro semestre de 2025 indicam um crescimento modesto mas estabilizado, apesar das actuais flutuações do mercado global.

• Receitas: As receitas consolidadas para o período de janeiro a junho de 2025 atingiram NT$12,06 mil milhões (aproximadamente US$410 milhões), um aumento de 0,9% em relação ao ano anterior.
• Rentabilidade: Só no primeiro trimestre, o resultado operacional subiu para NT$603 milhões, com o resultado líquido a totalizar NT$418,5 milhões, ligeiramente acima do desempenho do ano anterior.

No entanto, a empresa continua a gerir os ventos contrários de rupturas de inventário anteriores. Uma redução de NT$105 milhões (~ US$3.3 milhões) foi registrada no final de 2024, vinculada ao seu investimento na Specialized. Isso reflete uma pressão de preços mais ampla à medida que a indústria se ajusta à normalização do estoque pós-pandemia.

Aumentar a escala: Produção de bicicletas eléctricas e resiliência da cadeia de abastecimento

Com a procura de bicicletas eléctricas a manter-se robusta - especialmente na Europa - a Merida está a acelerar o seu investimento em capacidade nas principais instalações:

• Taiwan: As operações da empresa em Taiwan integraram a produção de bicicletas tradicionais e eléctricas para otimizar os recursos e aumentar o rendimento.
• Alemanha: A montagem final está a ser efectuada localmente na fábrica europeia da Merida, reduzindo os prazos de entrega e melhorando o serviço prestado aos principais mercados da UE.

Estes movimentos reflectem a trajetória global do segmento das bicicletas eléctricas, que atingiu um valor de US$61,9 mil milhões em 2024 e se prevê que ultrapasse US$113 mil milhões até 2030 (CAGR 10,3%).

Para apoiar este crescimento, a Merida expandiu as suas programa de resiliência dos fornecedores de 5 para 9 parceiros estratégicos em 2025. Apoiado pelo Ministério dos Assuntos Económicos de Taiwan e pelo CSD, o programa foi concebido para reforçar a integração vertical, acelerar os ciclos de inovação e criar agilidade de fabrico a longo prazo.

"O nosso objetivo é criar uma A+TEAM preparada para o futuro que não só se adapte à mudança, mas que a impulsione", afirmou Merida, referindo-se ao foco do programa na digitalização, colaboração e desenvolvimento de talentos entre fornecedores.

Navegar pelas realidades do mercado regional

A capacidade de adaptação do programa Mérida tem sido crucial para responder a dinâmicas regionais muito contrastantes.

🇨🇳 China

As vendas de bicicletas de estrada tradicionais na China registaram um declínio significativo. A Merida está a abordar esta tendência através de um controlo rigoroso das existências e de um realinhamento da estratégia de marketing.

🇺🇸 Estados Unidos

Apesar de uma tarifa de importação de 10% sobre as bicicletas, a Merida informa que os parceiros retalhistas dos EUA absorveram o custo através de ajustes de preços, preservando as margens da Merida. A procura de novos modelos mantém-se estável, apoiada pela continuação da liquidação de stocks.

🇪🇺 Europa

A Europa, em particular a Alemanha, continua a impulsionar o crescimento das bicicletas eléctricas da Merida. A Alemanha vendeu mais de 2,1 milhões de e-bikes só em 2023. A montagem localizada da Merida na Alemanha garante uma entrega mais rápida e vantagens logísticas em uma região altamente competitiva.

Estratégia de exportação

Para evitar os direitos aduaneiros sobre as bicicletas de origem chinesa, a Merida transferiu a maior parte da sua produção de exportação global para as suas instalações em Taiwan, assegurando vantagens em termos de custos e de conformidade.

Cenário competitivo: Desempenho Premium vs. Rivais

Tanto a Merida como a Giant enfrentaram um declínio de ~30% nas exportações durante 2024. No entanto, o foco estratégico da Merida em produtos de alta qualidade e investimentos em marcas ajudou a mitigar os impactos mais amplos do sector.

Apesar de uma queda no volume, os preços médios de exportação das bicicletas eléctricas aumentaram para $1 847,56 dólares em 2024, um aumento homólogo de 4,6%, apontando para a crescente procura de produtos de elevada especificação por parte dos consumidores.

Comparação de produtos: Merida eONE-SIXTY vs. Giant Reign E+

Enquanto a Giant se concentra no volume, os modelos da Merida enfatizam a qualidade de condução, a afinação da suspensão e a potência do motor. Os ciclistas notam particularmente a potência mais agressiva e o manuseamento refinado em trilhos da eONE-SIXTY da Merida.

Olhando para o futuro: H2 2025 e mais além

A Merida mantém uma perspetiva confiante para o segundo semestre de 2025:

• Força sazonal: O mês de junho marcou o início dos picos de expedição de bicicletas eléctricas, que se espera venham a gerar receitas mais elevadas no segundo semestre.
• Resiliência estratégica: O programa alargado de fornecedores assegura a estabilidade da produção no meio das actuais tensões geopolíticas e comerciais.
• Foco Premium: Os preços médios de venda mais elevados e as especificações sólidas sustentam a resiliência das margens.
• Diversificação de mercados: Com a melhoria das condições na Europa e na América do Norte e a redução da dependência das bicicletas de estrada na China, a Merida está posicionada para capitalizar a recuperação da procura global.

Conclusão: A estratégia de crescimento multi-camadas da Mérida

A abordagem dupla da Merida - aumentar a produção de bicicletas eléctricas e aprofundar a colaboração com os fornecedores - demonstra previsão estratégica e disciplina operacional. Mesmo quando a empresa enfrenta a inflação, as mudanças na regulamentação e os realinhamentos dos mercados regionais, a sua ênfase na qualidade, na inovação e na agilidade global continua a distinguir-se.

À medida que a indústria mundial do ciclismo recupera, Mérida parece estar não só pronta, mas também preparada para liderar.

Lista de referências

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