Η Μάρκα Rad Power Bikes Συνεχίζεται Μετά την Εξαγορά από τη Life EV

Η Rad Power Bikes θα συνεχίσει υπό νέα ιδιοκτησία μετά από μια από τις πιο δραματικές πτώσεις στην αγορά ηλεκτρικών ποδηλάτων της Βόρειας Αμερικής.

Εικόνα επίσημης ανακοίνωσης απόκτησης της Rad Power Bikes — Πηγή εικόνας: Επίσημη ανακοίνωση της Rad Power Bikes, "Η Life EV Ολοκληρώνει την Απόκτηση Περιουσιακών Στοιχείων της Rad Power Bikes"."

Η Life Electric Vehicles, γνωστή και ως Life EV, ολοκλήρωσε μια εγκεκριμένη από το δικαστήριο απόκτηση των περιουσιακών στοιχείων της Rad Power Bikes. Η συμφωνία περιλαμβάνει την επωνυμία, την πνευματική ιδιοκτησία, το απόθεμα και τα σχετικά λειτουργικά περιουσιακά στοιχεία.

Η αναφερόμενη τιμή ήταν περίπου 13,2 εκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ. Αυτός ο αριθμός είναι εντυπωσιακός επειδή η Rad Power Bikes κάποτε αποτιμήθηκε σε περισσότερα από 1,6 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ κατά τη διάρκεια της άνθησης των ηλεκτρικών ποδηλάτων.

Η σύντομη απάντηση είναι ότι η Rad δεν εξαφανίζεται, αλλά δεν είναι πλέον η ίδια ιστορία νεοφυούς επιχείρησης υψηλής ανάπτυξης. Είναι πλέον μια περίπτωση αναδιάρθρωσης.

Τι Συνέβη

Η Rad Power Bikes κατέθεσε αίτηση προστασίας από πτώχευση μετά από χρόνια οικονομικής πίεσης. Η Life EV αναδείχθηκε ως ο νικητής πλειοδότης στη διαδικασία πώλησης και έχει πλέον ολοκληρώσει την απόκτηση.

Σύμφωνα με το GeekWire, το Bicycle Retailer and Industry News και τη δική της ανακοίνωση της Rad, η Life EV σχεδιάζει να διατηρήσει τη λειτουργία της επωνυμίας Rad Power Bikes.

Ο νέος ιδιοκτήτης έχει δηλώσει ότι θα διατηρήσει τις λιανικές δραστηριότητες στις ΗΠΑ και θα τιμήσει ορισμένες υποχρεώσεις προς τους πελάτες, συμπεριλαμβανομένων των επιλέξιμων εγγυήσεων και δεσμεύσεων για δωροκάρτες βάσει της συμφωνίας αγοράς.

Γιατί Έπεσε Τόσο Χαμηλά η Rad

Η Rad Power Bikes έγινε μια από τις πιο γνωστές μάρκες ηλεκτρικών ποδηλάτων απευθείας προς καταναλωτή στη Βόρεια Αμερική πουλώντας πρακτικά αστικά και χρηστικά ηλεκτρικά ποδήλατα σε προσιτές τιμές.

Κατά τη διάρκεια της ποδηλατικής άνθησης της πανδημίας, αυτό το μοντέλο λειτούργησε εξαιρετικά καλά. Η ζήτηση εκτοξεύτηκε, οι επενδυτές έριξαν κεφάλαια και η Rad επεκτάθηκε γρήγορα.

Αλλά το ίδιο μοντέλο ανάπτυξης έγινε πιο δύσκολο να διαχειριστεί όταν άλλαξαν οι συνθήκες:

η ζήτηση μετά την πανδημία ψύχθηκε
το απόθεμα έγινε πιο δύσκολο να εξισορροπηθεί
οι δασμοί και το κόστος της εφοδιαστικής αλυσίδας συμπίεσαν τα περιθώρια κέρδους
οι υποχρεώσεις εγγύησης και ασφάλειας έγιναν πιο δαπανηρές
η υποστήριξη εξυπηρέτησης απευθείας προς καταναλωτή έγινε πιο δύσκολη σε κλίμακα

Η πιο εμφανής αντίθεση είναι η αποτίμηση. Η Rad συγκέντρωσε εκατοντάδες εκατομμύρια δολάρια και έφτασε σε κορυφαία αποτίμηση περίπου 1,65 δισεκατομμυρίων δολαρίων ΗΠΑ. Η τελική τιμή πώλησης περιουσιακών στοιχείων ήταν περίπου 13,2 εκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ.

Τι Σχεδιάζει να Κάνει η Life EV

Η Life EV δεν είναι νέα στις εξαγορές επωνυμιών ηλεκτρικών ποδηλάτων. Προηγουμένως απέκτησε τη Serial 1, την premium μάρκα ηλεκτρικών ποδηλάτων που ξεκίνησε αρχικά από τη Harley-Davidson.

Για τη Rad, η Life EV έχει δείξει μια πιο λειτουργικά εστιασμένη προσέγγιση. Η εταιρεία λέει ότι θέλει να διατηρήσει την επωνυμία ενώ θα την ξαναχτίσει γύρω από την εξυπηρέτηση, τον έλεγχο της εφοδιαστικής αλυσίδας και τις λειτουργίες με βάση τις ΗΠΑ.

Ένα σημαντικό μέρος αυτού του σχεδίου είναι η εγχώρια συναρμολόγηση. Η Life EV και οι σχετικές μεταποιητικές δραστηριότητες έχουν επισημάνει το Τενεσί ως μελλοντική βάση για δραστηριότητες συναρμολόγησης στις ΗΠΑ.

Αυτό θα μπορούσε να βοηθήσει στη μείωση της έκθεσης σε δασμούς και να δώσει στην εταιρεία μεγαλύτερο έλεγχο στην ποιότητα, τη ροή ανταλλακτικών και την υποστήριξη πελατών.

Τι Πρέπει να Γνωρίζουν οι Πελάτες

Οι υπάρχοντες ιδιοκτήτες Rad Power Bikes δεν πρέπει να υποθέσουν ότι η επωνυμία έχει εξαφανιστεί. Η εταιρεία λέει ότι η επωνυμία θα συνεχιστεί, αλλά οι πελάτες πρέπει να ελέγξουν τις λεπτομέρειες του ποια υποστήριξη ισχύει για τη συγκεκριμένη αγορά τους.

Τα βασικά σημεία είναι:

η λιανική δραστηριότητα της Rad αναμένεται να συνεχιστεί
ορισμένες υποχρεώσεις εγγύησης μπορεί να τιμηθούν βάσει της συμφωνίας αγοράς
οι επιλέξιμες δωροκάρτες μπορεί να εξακολουθούν να είναι χρησιμοποιήσιμες
η διαθεσιμότητα ανταλλακτικών και οι πολιτικές εξυπηρέτησης θα πρέπει να ελεγχθούν μέσω επίσημων καναλιών της Rad

Για τους πελάτες, το σημαντικό ερώτημα δεν είναι μόνο αν επιβιώνει το όνομα της επωνυμίας. Είναι αν τα ανταλλακτικά, η εξυπηρέτηση και η υποστήριξη εγγύησης γίνουν ξανά προβλέψιμα.

Συμπέρασμα για τον Κλάδο

Η ιστορία της Rad είναι μια προειδοποίηση για την ανάπτυξη υλικού.

Μια εταιρεία ηλεκτρικών ποδηλάτων μπορεί να αναπτυχθεί γρήγορα όταν η ζήτηση είναι υψηλή, αλλά η μακροπρόθεσμη επιβίωση εξαρτάται από την πειθαρχία στο απόθεμα, τον ποιοτικό έλεγχο, την εξυπηρέτηση μετά την πώληση και τη διαχείριση μετρητών. Αυτά είναι πιο δύσκολα από την απόκτηση πελατών και τη συγκέντρωση κεφαλαίων.

Η απόκτηση από τη Life EV δίνει στη Rad μια πορεία προς τα εμπρός. Το αν θα γίνει μια διαρκής επιστροφή εξαρτάται από την εκτέλεση: καλύτερη υποστήριξη, καλύτερος έλεγχος της εφοδιαστικής αλυσίδας και μια σειρά προϊόντων που ταιριάζει στην τρέχουσα αγορά και όχι στην άνθηση της πανδημίας.