Rinascita del mercato delle biciclette: Merida è leader con il programma di fornitura e la guida delle biciclette elettriche

Luglio 2025 - Mentre emergono segnali di ripresa nell'industria ciclistica mondiale, Merida Industry Co., Ltd. ha riaffermato la propria leadership di mercato con un focus strategico sulle biciclette elettriche di alta gamma, sulla resilienza della catena di fornitura e sull'agilità delle operazioni globali. Grazie al miglioramento dei risultati finanziari e all'espansione proattiva della capacità produttiva, l'azienda entra nella seconda metà del 2025 con un rinnovato slancio.

Solida base finanziaria nel 1° semestre 2025

I risultati finanziari di Merida per il primo semestre del 2025 indicano una crescita modesta ma stabilizzante, nonostante le continue fluttuazioni del mercato globale.

• Ricavi: Le entrate consolidate per il periodo gennaio-giugno 2025 hanno raggiunto i 12,06 miliardi di NT (circa $410 milioni di US), con un aumento di 0,9% su base annua.
• Redditività: Nel solo primo trimestre, l'utile operativo è salito a $603 milioni di NT, mentre l'utile netto è stato di $418,5 milioni di NT, leggermente superiore a quello dello scorso anno.

Tuttavia, l'azienda continua a gestire i venti contrari derivanti da precedenti interruzioni delle scorte. Alla fine del 2024 è stata registrata una svalutazione di NT$105 milioni (~$3,3 milioni di dollari), legata all'investimento in Specialized. Ciò riflette una più ampia pressione sui prezzi, mentre il settore si adegua alla normalizzazione delle scorte post-pandemia.

Scalare: Produzione di biciclette elettriche e resilienza della catena di approvvigionamento

Con una domanda di biciclette elettriche ancora robusta, soprattutto in Europa, Merida sta accelerando gli investimenti in capacità produttiva nei principali stabilimenti:

• Taiwan: Le attività dell'azienda a Taiwan hanno integrato la produzione di biciclette tradizionali ed elettriche per ottimizzare le risorse e aumentare la produzione.
• Germania: L'assemblaggio finale viene gestito localmente nello stabilimento europeo di Merida, riducendo i tempi di consegna e migliorando il servizio ai mercati principali dell'UE.

Questi movimenti riflettono la traiettoria globale del segmento delle biciclette elettriche, che ha raggiunto un valore di $61,9 miliardi di dollari nel 2024 e si prevede che supererà $113 miliardi di dollari entro il 2030 (CAGR 10,3%).

Per supportare questa crescita, Merida ha ampliato la propria struttura interna. programma di resilienza dei fornitori da 5 a 9 partner strategici nel 2025. Sostenuto dal Ministero degli Affari Economici di Taiwan e dalla CSD, il programma è progettato per rafforzare l'integrazione verticale, accelerare i cicli di innovazione e costruire un'agilità produttiva a lungo termine.

"Il nostro obiettivo è creare un A+TEAM pronto per il futuro, che non solo si adatti al cambiamento, ma lo guidi", ha dichiarato Merida, riferendosi all'attenzione del programma per la digitalizzazione, la collaborazione e lo sviluppo dei talenti tra fornitori.

Navigare nelle realtà dei mercati regionali

L'adattabilità di Merida è stata fondamentale per rispondere a dinamiche regionali fortemente contrastanti.

🇨🇳 Cina

Le vendite di biciclette da strada tradizionali in Cina sono diminuite in modo significativo. Merida sta affrontando questa tendenza con un rigoroso controllo delle scorte e un riallineamento della strategia di marketing.

🇺🇸 Stati Uniti

Nonostante l'introduzione di un dazio all'importazione di 10% sulle biciclette, Merida riferisce che i partner statunitensi hanno assorbito il costo attraverso l'adeguamento dei prezzi, preservando i margini di Merida. La domanda di nuovi modelli rimane stabile, sostenuta dalla continua riduzione delle scorte.

🇪🇺 Europa

L'Europa, in particolare la Germania, continua a guidare la crescita delle e-bike di Merida. La Germania ha venduto oltre 2,1 milioni di biciclette elettriche solo nel 2023. L'assemblaggio localizzato di Merida in Germania garantisce consegne più rapide e vantaggi logistici in una regione altamente competitiva.

Strategia di esportazione

Per evitare i dazi sulle biciclette di origine cinese, Merida ha spostato la maggior parte della produzione globale per l'esportazione negli stabilimenti di Taiwan, assicurandosi vantaggi sia in termini di costi che di conformità.

Paesaggio competitivo: Prestazioni premium rispetto ai concorrenti

Sia Merida che Giant hanno dovuto affrontare un calo delle esportazioni di circa 30% nel 2024. La focalizzazione strategica di Merida sui prodotti di fascia alta e gli investimenti nel marchio, tuttavia, hanno contribuito a mitigare gli impatti più ampi del settore.

Nonostante il calo dei volumi, i prezzi medi delle esportazioni di biciclette elettriche sono saliti a US$1.847,56 nel 2024, con un aumento di 4,6% su base annua, a testimonianza della crescente domanda di prodotti ad alta specializzazione da parte dei consumatori.

Confronto tra prodotti: Merida eONE-SIXTY vs. Giant Reign E+

Mentre Giant si concentra sul volume, i modelli di Merida sottolineano la qualità di guida, la messa a punto delle sospensioni e la potenza del motore. I ciclisti notano in particolare la potenza più aggressiva e la raffinata maneggevolezza sui sentieri dell'eONE-SIXTY di Merida.

Guardare avanti: H2 2025 e oltre

Merida mantiene una prospettiva fiduciosa per la seconda metà del 2025:

• Forza stagionale: Il mese di giugno ha segnato l'inizio del picco di spedizioni di biciclette elettriche, che si prevede possa determinare un aumento dei ricavi nel secondo semestre.
• Resilienza strategica: L'ampliamento del programma di fornitura garantisce la stabilità della produzione in un contesto di tensioni geopolitiche e commerciali.
• Focus Premium: L'aumento dei prezzi medi di vendita e la solidità delle specifiche supportano la tenuta dei margini.
• Diversificazione del mercato: Grazie al miglioramento delle condizioni in Europa e in Nord America e alla riduzione della dipendenza dalle biciclette da strada in Cina, Merida è in grado di sfruttare la ripresa della domanda globale.

Conclusione: La strategia di crescita a più livelli di Merida

Il duplice approccio di Merida - scalare la produzione di biciclette elettriche e approfondire la collaborazione con i fornitori - dimostra lungimiranza strategica e disciplina operativa. Anche se l'azienda è alle prese con l'inflazione, i cambiamenti normativi e i riallineamenti dei mercati regionali, la sua enfasi sulla qualità, l'innovazione e l'agilità globale continuano a distinguerla.

Con la ripresa dell'industria ciclistica mondiale, Merida sembra essere non solo pronta, ma anche pronta a guidare il settore.

Elenco di riferimento

1. Bicicletta Europa. (2025, giugno). Merida espande la produzione di e-bike per soddisfare la crescente domanda. Recuperato da https://www.bike-eu.com/50244
2. Notizie sui rivenditori di biciclette e sul settore. (2025, 14 maggio). Merida e Ideal riportano i dati di vendita del 1° trimestre. Recuperato da https://www.bicycleretailer.com/international/2025/05/14/merida-and-ideal-report-q1-sales-figures
3. Mostra Quotidiana. (2025, marzo). Pesanti svalutazioni a Merida e Giant. Recuperato da https://www.showdaily.net/2025/03/massive-write-downs-at-merida-and-giant
4. Notizie sulla bicicletta online. (2025). Aggiornamento sul programma di resilienza dei fornitori Merida: altri fornitori aderiscono all'iniziativa A+TEAM. Recuperato da https://www.bikenews.online/index.php?blog_article_id=749
5. Rivista EBIKE-MTB. (2019). Dietro le quinte: come Merida costruisce le sue biciclette. Recuperato da https://ebike-mtb.com/en/behind-the-scenes-merida-bikes
6. Ricerca Grand View. (2024). Rapporto di analisi delle dimensioni, delle quote e delle tendenze del mercato delle biciclette elettriche per prodotto, per meccanismo di trasmissione, per tipo di batteria, per regione e previsioni per segmento, 2024-2030. Recuperato da https://www.grandviewresearch.com
7. Intelligenza di Mordor. (2025). Mercato tedesco delle biciclette elettriche - Crescita, tendenze e previsioni (2025-2030). Recuperato da https://www.mordorintelligence.com
8. Prospettive di mercato Taiwan. (2025). L'ondata di esportazioni di biciclette elettriche di Taiwan: Mercati e tendenze chiave. Recuperato da https://www.market-prospects.com/articles/taiwan-s-e-bike-export-surge-key-markets-and-trends-driving-growth
9. 99Spokes. (2025). Merida eONE-SIXTY 875 vs. Giant Reign E+ 2 - Confronto completo. Recuperato da https://99spokes.com/en/compare
10. Mountain bike Flow. (2024). Recensione di Giant Reign E+: Uno sguardo alla formazione del 2024. Recuperato da https://flowmountainbike.com/post-all/new-gear-bikes/2022-giant-reign-e-mtb
11. Forum EMTB. (2025). Discussione tra utenti: Merida vs. Giant per l'uso su strada. Recuperato da https://www.emtbforums.com/threads/aussie-deciding-which-ebike-to-upgrade-to.42251
12. RicercaGate. (2020). Come i partner traggono vantaggio dall'uso dell'IT nella gestione della catena di fornitura? Uno studio empirico sull'industria della bicicletta di Taiwan. Recuperato da https://www.researchgate.net/publication/340486636

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